Przed trzema dekadami, wraz z uwolnieniem prywatnej inicjatywy, nieznośna szarość naszych ulic ustąpiła miejsca równie niekiedy uciążliwiej pstrokaciźnie – rozgorzał zacięty bój o uwagę przechodniów. Choć w ostatnich latach niektóre samorządy postanowiły uporządkować pod tym względem zabytkowe centra, takie regulacje obejmują niewielkie obszary – na pozostałych trwa on więc nadal. Kto nie zadba o to, by dać się zauważyć, ten nie istnieje.
Zanim zamówisz wykonanie jakiejkolwiek reklamy, wymyśl swoje symbole
Czasy, gdy wielką rolę w prowadzeniu lokalnej działalności handlowej odgrywało budowanie osobistych relacji z rzeszą zadowolonych klientów z całej okolicy, już dawno zaczęły odchodzić w niepamięć. Dawniej to produkt był anonimowy, a troska o jego jakość nakazywała nam szukać rzetelnego sprzedawcy. Dziś jest na odwrót: wszystko opatrzyć można marką, a twarzy obsługi, której rola ogranicza się zwykle do pospiesznego kasowania, nawet nie zapamiętujemy. W dużej mierze to samo dotyczy działalności usługowej. Jeśli nie wyróżnia nas nic szczególnego, nie sposób trwale przywiązać do siebie licznego grona odbiorców. Trzeba o nich walczyć każdego dnia. Dobrze zaprojektowany, widoczny szyld to jeden z najważniejszych na to sposobów. Jego zamówienie powinno być jednak poprzedzone odpowiednim namysłem.
Dotyczy to zwłaszcza tych podmiotów, które zamierzają promować się w prasie, internecie czy z wykorzystaniem nośników instalowanych w przestrzeni publicznej. Spójność wszystkich form graficznych to jeden z warunków powodzenia takich działań. Każdy z nas codziennie odbiera niezliczoną ilość bodźców wzrokowych – większości nawet świadomie nie analizujemy, jednak zostawiają one po sobie ślad. Dobry skutek przyniesie to wówczas, gdy będziemy mogli osiągnąć efekt zwielokrotnienia przekazu. Nazwa i znaki graficzne, które nie są już zupełnie obce, wzbudzać będą większe zainteresowania i zaufanie.
Profesjonalnie wykonane nośniki spełniają swoją funkcję wiele lat
Najczęściej spotykanym nośnikiem wszelkiego typu szyldów jest dziś podświetlany kaseton. Fakt podświetlenia jest kolejną okolicznością, którą powinniśmy mieć na uwadze projektując motywy graficzne – po zmroku ich postać nie powinna za bardzo różnić się od tej, którą można zaobserwować za dnia. Poza tym istotna jest rzecz jasna trwałość takiej konstrukcji. Dziś zapewnienie jej jest znacznie łatwiejsze za sprawą nowych rozwiązań technicznych, o czym można przekonać się np. przeglądając ofertę firmy . Miejsce zawodnych, wrażliwych na uszkodzenia świetlówek zajęły jeszcze bardziej oszczędne moduły LED. Szeroko stosowany jest też dibond, czyli polietylenowo-aluminiowy kompozyt. Można z niego łatwo wyfrezować dowolne kształty, a jednocześnie jest on wysoce niewrażliwy na czynniki zewnętrzne. Wciąż jednak cieszą się zainteresowaniem także odmiany z licem z pleksji, oparte na na aluminiowej ramie. Możliwość nadrukowania dowolnego motywu graficznego daje wielką swobodę. Trzeba z niej jednak korzystać rozważnie – kaseton ma nam zapewniać widoczność i rozpoznawalność z daleka, nie służy do tego, by umieścić na nim jak najwięcej szczegółowych informacji – nadmiar stanie się nieczytelny.
